El joves catalans es vesteixen amb independència dels dictats de la moda

El joves d'entre 12 i 18 anys no segueixen els dictats massius de la moda tèxtil i responen a un comportament més personalitzat i gairebé a la carta a l'hora d'anar a comprar roba, segons el resultat de l'estudi 'Què em poso aquest mati' elaborat per l'Agència Catalana de Consum. Ciriaco Hidalgo, director de l'agència i secretari general del Departament de Treball i Indústria, que s'ha sorprès d'aquest resultat, ha valorat dilluns dia 27 molt positivament aquest perfil dels joves, cosa que dóna un bri d'esperança a la indústria tèxtil europea. Hidalgo ha manifestat que el fet que les joves catalans rebutgin els productes tèxtils fabricats en línies de fabricació de grans sèries, característica dels productes xinesos, confirma que la indústria tèxtil europea, i més concretament la catalana, disposen d'un nínxol de mercat competitiu adequat per a línies de producció de sèries curtes, atès que poden contemplar les diverses varietats, talles i especificitats que cada cop més reclamen els consumidors. 'Què em poso aquest mati' és el títol de l'estudi realitzat per l'Agència Catalana de Consum (ACC) entre alumnes de l'Escola de Consum amb l'objectiu de descobrir els hàbits de compra de roba dels joves catalans d'entre 12 i 18 anys. Ciriaco Hidalgo, director de l'agència i secretari general del Departament de Treball i Indústria; Montserrat Sagalés, subdirectora de l'ACC, i Marta Fonolleda, educadora de l'Escola de Consum han coincidit en destacar que els resultats de l'enquesta feta a 700 joves distribuïts territorialment entre alumnes de Barcelona, Lleida, Girona i Manresa dóna resultats 'sorprenents' i han afegit que cal tenir en compte aquests resultats 'donat que l'ampli univers de la mostra és força representatiu', segons Hidalgo. El tres representants del Departament de Treball i Indústria han dit que el resultat obtingut 'és sorprenent', perquè contràriament al que es podia pensar abans de l'enquesta, els joves catalans no es deixen condicionar per les grans campanyes de moda de grans sèries tèxtils sinó que a l'hora d'actuar com consumidors ho fan amb responsabilitat i condicionats majoritàriament pel preu, en el 16% dels casos, pel gust, en el 14%, la talla, amb l'11% i el color, amb el 10%. La moda únicament condiciona la compra en el 4,5% del joves enquestats. L'anàlisi demostra que el preu i el gust apareixen entre les quatre primeres categories de tots els grups d'edat estudiats. A mesura que augmenta l'edat, s'incrementa la rellevància del preu, la qualitat, la marca i l'estètica com a criteris de compra. Tanmateix, amb el pas del temps, la moda va perdent cada cop més rellevància com a categoria significativa. L'estudi analitza les respostes en funció de l'edat dels alumnes i les ha dividit en tres grups: 12-13 anys; 14-15 anys; i 16-18 anys. Pels alumnes de 12-13 anys, els tres principals criteris són els gustos, 15%, el preu, 14% i la talla, 12%. Pels alumnes de 14-15 anys, el preu és una constant en el 16% dels casos, els gustos, en el 14% i la talla amb l'11%. Per últim, el grup de 16-18 anys valora en el 18% dels casos el preu, els gustos ocupa al 13% i la marca és present en 10,5% dels entrevistats. L'estudi de l'ACC ha agrupat les respostes dels joves en tres àmbits: el personal, el producte i el social. L'àmbit personal té en compte les categories com ara el preu, que reflecteix la capacitat de compra de cada un dels entrevistats, els gustos, la talla, com em queda, la comoditat, la combinació, la necessitat, el gènere, les rebaixes i la salut. L'àmbit producte reuneix categories com, per exemple, el color, el disseny, la qualitat, el teixit o l'originalitat. Per últim, l'àmbit social aplega categories com la marca, l'estil, la moda, l'opinió del grup i de la família. La conclusió respecte a la importància d'aquest tres àmbits a l'hora de la compra de roba diu que el primer referent dels joves és el personal, amb el 54%, seguit del producte, en el 27% dels casos i el social, amb el 19%. Ciriaco Hidalgo també ha destacat que el resultat de l'enquesta trenca amb el criteri generalitzat de què les noies sembla que estan més capficades en les talles que els nois. Les respostes indiquen que les noies responen més a criteris emocionals com els colors i la combinació abans que la talla, que és un criteri que condiciona al 10% de les enquestades, mentre que als nois els condiciona amb el 12% dels entrevistats. La recerca 'Què em poso aquest mati' respon a les activitats de l'Escola del Consum de Catalunya de l'ACC. L'escola va néixer l'octubre de 2003 amb l'objectiu d'afavorir la presència de l'educació del consum en l'àmbit educatiu català i d'estendre criteris de responsabilitat entre els consumidors. Des de l'any 2003 fins avui l'escola ha multiplicat gairebé per sis el número d'alumnes al passar de 1.450 alumnes durant el primer curs fins els 8.000 que aquest any estan matriculats.