Mataró es va donar a conèixer la setmana paassda a la Fira Internacional de Turisme (Fitur), que es va celebrar a Madrid entre els dies 17 i 21 de gener. La capital del Maresme formava part del conjunt de destinacions promocionades sota el lema "barceolona es mucho más", dins la marca Costa de Barcelona, de la mà de la Diputació.
Les Santes, la Setmana Santa, la fira ferroviària Mataró Tren, el Festival Internacional d’Orgue, així com també el front marítim i l’oferta cultural, gastronòmica i patrimonial de la ciutat, van ser els elements que Mataró va promocionar a la Fira. Fitur va celebrar la seva 38a edició convertida en una de les grans cites del món del turisme, punt de trobada de fins a 10.000 empreses i entitats de 165 països i territoris, i la participació de 125.000 professionals.