A Sant Jordi li ha arribat l'hora del comerç 'on line'. Cada vegada són més les empreses, escoles i entitats que utilitzen la xarxa per comprar les roses que vendran o regalaran en motiu d'aquesta diada. També alguns particulars han optat per reservar a través de la xarxa la creació floral que regalaran durant aquesta jornada. Un exemple d'aquest auge del comerç per Internet és Logiexport, un majorista de Mataró que aquest any vendrà un 45% més de roses gràcies a les comandes fetes a través de la xarxa. Des de la incorporació de la venda 'on-line' a la seva estratègia comercial, ara fa tres anys, aquesta empresa ha augmentat un 70% la seva facturació per Sant Jordi, respecte l'any 2009.
"L'evolució és important. En poc temps hem vist augmentar molt les vendes i hem estat capaços d'arribar a clients que mai ens haguéssim pensat", explica Jorge Mehacha, director general de Logiexport, que valora amb aquest optimisme la incorporació del comerç a través de la xarxa al seu negoci. En tres anys ha passat de vendre unes 30.000 o 40.000 roses per Sant Jordi a col•locar al mercat més de 130.000 roses, aquest any.
A través de la seva pàgina web, els clients poden fer la comanda, rebre el pressupost i formalitzar la compra amb targeta a través d'un sistema de pagament segur per Internet. A més, davant l'aparent fredor de l'operació comercial, i conscient que l'acte de comprar flors significa quelcom més que una simple compra, Mehacha permet als clients que els visitin perquè puguin conèixer el producte.
Mehacha, d'origen colombià, importa del seu país el 100% de les roses que distribueix a Catalunya per Sant Jordi. Un gest a les seves arrels i també una estratègia comercial positiva per al seu negoci: "D'aquesta manera aprofitem els acords de lliure comerç entre Colòmbia i Espanya", explica.
Una altra de les claus de l'èxit del gran potencial que significa per a Mehacha la venda de roses per Internet són les campanyes de publicitat 'on-line'. Segons el gerent de Logiexport, el posicionament a la xarxa que ha aconseguit gràcies a l'aplicació AdWords del cercador Google. L'any 2011 les vendes van augmentar un 25% i enguany ja s'ha superat el 45% de les comandes de l'any passat.
Roses logotipades
D'altra banda, fruit de la seva voluntat d'evolució constant, Mehacha és un dels pocs majoristes de l'estat espanyol que ofereix als seus clients la possibilitat de personalitzar les roses, ja sigui amb un missatge d'amor o amb una imatge. Algunes empreses ho aprofiten per marcar un pètal amb el seu logotip i així regalar una rosa corporativa als seus treballadors o clients. La impressió es fa mitjançant un programa informàtic i una impressora especial per a flors que no malmet la rosa. El procés és llarg, ja que les roses s'han d'envernissar per aconseguir fixar la tinta. La complexitat d'aquesta fase del procés de personalització de les roses és que el vernís es posa rosa a rosa amb un petit pinzell per evitar danys en la flor.
