Bassat: 'Las ideas más extravagantes a menudo son las que acaban funcionando'

Qué significa para usted haber recibido la Cruz de Sant Jordi?
Una gran emoción. Diría que nunca se había entregado la Cruz de Sant Jordi a un publicista. La recibo tanto por mi carrera profesional como por la contribución en el mundo del arte. Por lo tanto, me siento doblemente feliz.

Se trata de un reconocimiento a toda una trayectoria. Cuando mira atrás para hacer balance, quéve?
En primer lugar, veo 70 años. Son muchos, pero han pasado rapidísimo. Parece que hace cuatro días que dejaba la escuela, conocía Carmen, nos casábamos, teníamos hijos y empezaba en el mundo de la publicidad.

Deben de haber pasado tan rápido porque los ha vivido muy intensamente.
Einstein tenía una explicación muy sencilla sobre la relatividad del paso del tiempo. Si te pasas una hora recibiendo puñetazos, esta hora se hace eterna, pero si estás el mismo tiempo sentado en un banco con una chica muy guapa y de muy buena conversación, transcurre en un segundo. A mí la vida me ha pasado en un segundo. He disfrutado del trabajo que quería tener, de la mujer que nunca habría soñado que fuera tan maravillosa, de cuatro hijos de los cuales me siento orgulloso.

De qué faceta se siendo más orgulloso, de la de publicista o la de coleccionista de arte?
Las dos están entrelligades, pero por supuesto estoy más contento de la de publicista, porque ha sido mi profesión. El arte ha sido mi gran afición, pero en orden de importancia está por detrás de mi familia y del trabajo.

Qué le ha aportado el arte a su carrera como publicista?
El arte ha sido un enriquecimiento profesional. En el campo de la publicidad, soy el que se conoce como un 'redactor', aporto las ideas y los conceptos. Y por eso siempre he sentido una gran admiración verso los directores de arte -encargados de la parte visual- por su capacidad de plasmar en imagen el concepto que yo había creado. Esta admiración, por extensión, también la tengo verso los pintores y escultores. 

La pasión por el arte tiene que haber sido una gran fuente de satisfacciones
Sí, pero también he sufrido mucho con el arte. Siempre hemos ido justísimos para poder comprar las obras que tenemos, desde la primera que adquirimos, de Àngel Jové, que nos costó 11.000 pesetas. Recuerdo el esfuerzo que hemos hecho para todos y cada uno de los cuadros, y también aquellos que finalmente se nos escaparon. Hoy me siento artísticamente realizado, desde la más absoluta modestia. Yo no soy la baronesa Thyssen, hay colecciones mejores, pero esta es la nuestra, la que hemos podido realizar, y de la que me siento muy orgulloso.

Qué balance hace de estos primeros tiempos de actividad al Museo?
Extraordinario. La crítica ha sido buenísima, y entre el público hay mucha gente que sale satisfecha de ver estos cuadros tan modernos en un edificio de Gaudí tan bonito. La combinación de nave disfrutó y arte contemporáneo deja todo el mundo boquiabierto. La nave es preciosa, creo que la colección también, pero las dos, juntas, se potencian.

Este mes de mayo se inaugura una nueva exposición
Será la segunda dedicada a los años 70, y estará protagonizada por artistas que traté personalmente, con quienes me siento muy identificado. Muchos de los cuadros que se exhibirán vi como los pintaban o los preparaban para alguna exposición. Creo que la muestra gustará mucho, puesto que la mayoría de piezas sueño figurativas, aunque plenamente contemporáneas.

Volviendo a su trayectoria como publicista, qué eslogan propondría porque el país recuperara la confianza y encontrara un camino de salida a la crisis?
A mis clientes no los proponía un eslogan, sino que después de escucharlos con toda la atención, los ofrecía una estrategia para mejorar su situación. Yo no vendía anuncios, vendía soluciones. En el caso de Cataluña, qué es el que haría yo? Tenemos más de un millón de parados, profesionales que saben hacer su trabajo pero que están desmotivados y deprimidos. Crearía una empresa pública que diera trabajo a la mayoría de ellos, que pudieran hacer el trabajo que saben hacer. Los jardineros que arreglen nuestros parques y jardines, los pintores que pinten las fachadas de las ciudades, los comerciantes que ayuden a los tenderos que todavía tienen su establecimiento abierto... Pagándolos algo más que la prestación del paro que ya reciben, así que no sería muy costoso. Tenemos que convertir los problemas en oportunidad. Con un millón de personas más trabajando hoy, Cataluña sale de la crisis. Es una idea creativa, algunos dirán que extravagantes, pero a menudo son estas las ideas que acaban funcionando. Para decir "no hay nada a hacer", pues no hay que hacer esta entrevista. A mis clientes no se lo decía nunca.

Hagamos esta entrevista el día que Josep Guardiola anuncia su adiós al Barça. Era su mano derecha en 2003, cuando optó a las elecciones a la presidencia del club.
A mi candidaturaiba la Evarist Arrayán, que era muy amigo de Hucha. Fue él quien me animó a irlo a ver, a pesar de que yo a en Pep no lo conocía entonces. Nos encontramos en un restaurante a Roma, y nos pasamos seis horas hablando. Me explicó todo el que él haría si ganábamos las elecciones. En los debates electorales me acusaban de no entender de fútbol porque conmigo vendía gente como Hucha que no tenía ninguna experiencia. "Quizás de fútbol noentiendo, pero de personas sí, y con Hucha no me equivoco", los dije. No ganamos, pero años más tarde, cuando Joan Laporta lo fue a buscar, Guardiola le salvó la vida haciendo todo el que tenía pensado hacer cuando iba con nosotros. Me siento orgulloso de haber confiado en él, es una de las personas más inteligentes que he conocido.