Capgròs
La textil mataronina ZD ha abierto mercado en Estados Unidos y sus prendas prémium de moda íntima ya están en algunas tiendas de la costa oeste. A los americanos les ha llamado la atención, sobre todo, la línea de productos elaborados con hilo de soja. Se trata de un producto natural "espectacular", muy absorbente y antibacteriano, explica la gerente de la empresa, Katty Muñoz. De hecho, ZD es pionera en la introducción de este material para la confección de ropa interior, que tradicionalmente se ha utilizado para colchones o ropa de cama. Con la llegada a EE. UU., ZD prevé duplicar la cifra de exportaciones en 2025. Hoy el mercado internacional se centra en Alemania y Francia y representa el 5% de las ventas. Se quiere llegar al 7% en 2024 y al 10% en 2025.
Con más de 100 años de historia, ZD exporta sus productos desde hace solo una década, en un proceso de expansión que avanza "muy lentamente". La dirección no quiere dar ningún paso en falso y admite que, con un mercado local muy consolidado, en el ámbito de la internacionalización todavía estaban "verdes".
Muñoz detalla que se optó por los mercados europeos porque a nivel global su gestión es casi local. No hay grandes cambios a nivel de transportes o moneda y actualmente el negocio ya es "relativamente importante" en países como Alemania o Francia. El viaje a EE. UU. se emprendió en 2023 y actualmente ya se ha introducido producto en algunas tiendas de la costa oeste.
El objetivo de la marca es seguir ampliando el negocio americano y llegar también a la costa este y otros puntos del país. El proceso será también lento, tanto por la prudencia de la propia empresa como por las dificultades de llegar a nuevos mercados sin un "reconocimiento de marca" a nivel internacional.
Prendas totalmente artesanales
Desde la empresa asumen esta carencia y la suplen intentando ofrecer un producto prémium de la mejor calidad y con el valor añadido de una elaboración totalmente artesanal. Muñoz destaca que cuenta con una plantilla de personas muy "virtuosas" que elaboran cada pieza manualmente.
Todos los procesos se realizan en la pequeña fábrica que todavía se conserva en el centro de Mataró y, según datos de la empresa, actualmente se elaboran unas 200.000 piezas de ropa íntima cada año. ZD ha elaborado principalmente ropa de hombre a lo largo de su historia, pero desde hace unos años también hay una línea de ropa de mujer.
Las colecciones, sin embargo, se clasifican por el tipo de materia prima. Muñoz asegura que ninguno de los productos que hacen es "convencional" y destaca la importancia de las inversiones en I+D: "De otra manera no hubiésemos sobrevivido 100 años". Además del hilo de soja, el algodón egipcio orgánico, el hilo de Escocia o la tela micromodal son otras de las 'joyas' de ZD.
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