Hem baixat la guàrdia en la nostra salut després de la Covid-19?

Després de la pandèmia de la COVID-19, els hàbits de consum relacionats amb la salut han experimentat un canvi significatiu, especialment en el mercat de les vitamines i suplements. Durant els mesos més durs de la pandèmia, moltes persones van invertir en productes dissenyats per millorar l'estat d'ànim, el suport mental i la immunitat. No obstant això, a mesura que la situació sanitària s'ha estabilitzat, aquestes categories han començat a perdre força.

Segons dades recents, la demanda de vitamines i suplements específics per la immunitat ha caigut més de cinc punts percentuals des del 2020. Això es deu, en part, al fet que molts d'aquests productes estaven lligats a la preocupació per la COVID-19, en lloc d'altres malalties, com la grip. Tot i això, els consumidors no han deixat de cuidar-se: un 75% dels que havien comprat productes per a la immunitat ara opten per vitamines i minerals bàsics, com la vitamina B i el magnesi, que són més assequibles.

Aquest canvi reflecteix una major educació dels consumidors pel que fa a la salut. Molts han entès que les vitamines i multivitamines tradicionals poden oferir beneficis similars als dels suplements més cars específics per a la immunitat. Les marques haurien d'educar els consumidors sobre els beneficis concrets de les fórmules especials o ampliar la seva oferta per incloure més vitamines i minerals individuals.

Un altre canvi destacable és la caiguda del consum de medicaments per a refredats, tos i grip, que ha baixat un 5,4%, malgrat una temporada de grip més intensa. Aquesta tendència afecta gairebé totes les franges d’edat, excepte la Generació Z, que ha incrementat la seva despesa en aquests productes en més d’un 6%. Aquest col·lectiu, segons les dades, té més probabilitats de patir problemes respiratoris, com l'asma, i també tendeix a assumir més riscos relacionats amb la COVID-19. Per tant, les marques haurien d’explorar com poden abordar millor les necessitats d’aquest grup.

Aquestes tendències reflecteixen com la percepció i la gestió de la salut evolucionen constantment i com les marques han d’adaptar-se a un consumidor més informat i conscient dels seus hàbits de consum.